京東獨立運作拍拍網 發(fā)力C2C欲挑戰(zhàn)淘寶
來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-05-28
5月27日，京東官方宣布，京東已成立拍拍網子公司，京東商城開放平臺業(yè)務總經理蕢鶯春擔任拍拍網總裁，將全面負責拍拍網的戰(zhàn)略規(guī)劃、運營和業(yè)務發(fā)展。
事實上，該消息已在京東上市之前的人事架構調整時有初步透露。而今進一步披露，京東似乎在強調，將在C2C上開始有所作為。
而就在昨天，京東方面也對外確認了一個信息：原銀泰網CEO林琛加盟京東集團，出任拍拍網的運營副總裁，新拍拍網將于6月重新上線。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2013年中國2C的網絡購物市場規(guī)模達1.85萬億元，其中B2C占比35.1%，達到6500億元；C2C占比64.9%。
拍拍網對標的對手是強大的淘寶。不過，隨著京東與騰訊的進一步配合，特別是借助微信和手機QQ在移動端上的巨大流量，京東在C2C領域也正在直逼淘寶。
獨立運作拍拍
自今年3月騰訊戰(zhàn)略入股京東之后，騰訊電商與京東的整合一直為外界所關注。這過程中，不時也有些許鎮(zhèn)痛。
而在拍拍網與京東的整合上，據(jù)介紹，除了原先來自于騰訊電商的產品研發(fā)團隊和部分京東開放平臺的核心骨干之外，陸續(xù)還將有多位來自于各大電商和傳統(tǒng)行業(yè)的資深人士加盟。
新晉的拍拍網運營副總裁林琛曾在西班牙GRUPO EUROLIN集團任副總經理、樂淘網任供應鏈副總裁、探路者集團任副總裁兼電商總經理、銀泰網任COO和CEO。任職銀泰網期間，林琛主要負責銀泰網的整體規(guī)劃、發(fā)展和戰(zhàn)略執(zhí)行。今年4月初，阿里巴巴(滾動資訊)戰(zhàn)略投資銀泰。
艾媒咨詢CEO張毅對21世紀經濟報道記者說，銀泰網在線下領域比較有優(yōu)勢，林琛的加入或一定程度上幫助拍拍網吸納更多來自線下或者傳統(tǒng)行業(yè)人士加盟，布局O2O。
根據(jù)官方釋放出的消息，京東集團CEO劉強東曾在內部會議指出，京東未來將會為拍拍網投入大量資金扶持其成長，力求快速繁榮拍拍的生態(tài)，吸納足夠多的優(yōu)質商家和商品進入。
據(jù)了解，京東為拍拍網設立了相對靈活的獨立子公司運作機制，來滿足管理和業(yè)務的創(chuàng)新需要。而長尾特色商品、農副產品、生鮮和海外購商品等將借助拍拍網這個C2C平臺豐富目前京東的商品品類，進一步完善京東網上購物平臺生態(tài)鏈。
而實際上拍拍網現(xiàn)在已經開始了作為一家獨立子公司的一系列動作。京東商城副總裁徐雷5月26日接受記者采訪時表示，新拍拍網將在京東店慶“618購物節(jié)”持續(xù)的1-20日之間上線，也會參與京東商城的一些活動�！芭呐木W應該有不同的類目，甚至一些優(yōu)惠券，包括一些免郵的政策，具體依據(jù)拍拍自己的規(guī)范。”徐雷說。
能否挑戰(zhàn)淘寶？
上市之后，京東正在加強生態(tài)圈的布局，而這些布局也似乎直指強大的對手阿里巴巴。
只是經過十余年的發(fā)展，淘寶已經成為國內賣家最重要的陣地，京東要逆襲C2C領域能否成功必須打上一個大大的問號。
京東方面表示，在目前的C2C生態(tài)當中依然存在著很多諸如“假貨橫行”、“廣告費用高昂”、“競爭過度”等不少讓買賣家都非常痛苦的弊端。而恰恰是這些“痛點”的存在，也讓京東看到了扭轉生態(tài)格局的機會。
蕢鶯春稱，“未來，拍拍網將建立更加科學和公平透明的流量分配機制，重視商家的服務質量和貨品本身，降低刷銷量帶來的搜索權重等�！�
目前拍拍網商家的招商規(guī)則和優(yōu)惠補貼方案正在制定中，預計將在6月底開始大規(guī)模的招商。
“從目前看，京東還沒有推出真正能夠將拍拍網做起來的核心要素�！睆堃憬邮�21世紀經濟報道記者采訪時表示，京東開始推廣拍拍網某種程度上或許只是一種“政治任務”�！膀v訊花了很多錢做了拍拍，還有一堆人要養(yǎng)，容不得過去京東之后就將其拋棄。”
即便淘寶有缺漏，但是這已經是C2C領域一個相對成熟穩(wěn)定的大賣場。張毅認為，從用戶的角度來看，用戶已經在C2C上面形成淘寶的路徑依賴，用戶也沒有需要和精力去體驗拍拍網。“京東若是真正想要借用拍拍網來發(fā)力C2C領域，其實是逆勢而為�！钡牵苿与娚痰呐d起也在給拍拍網帶來機會。有數(shù)據(jù)顯示，2013年手機淘寶占據(jù)了高達76.1%的市場份額，京東以5.2%位居次席，騰訊僅為1.5%。但實際上淘寶只是在延伸PC端上的優(yōu)勢，微信的微電商從去年底才開始試水，真正的移動電商大戰(zhàn)硝煙還未起。
此外，京東也正在與騰訊進行配合，騰訊入股京東后曾經承諾的一級入口將要兌現(xiàn)。徐雷表示，京東在微信上的入口將在近期推出。
值得注意的是，雖然沒有流量萬萬不能，但是流量也不是萬能。借助QQ彈窗等騰訊的基礎推廣平臺，拍拍網其實從來就沒有缺過流量，可見流量并非拍拍網沒有做起來的主要因素。
張毅表示，從淘寶、京東的成功來看，都是到了整個互聯(lián)網趨勢發(fā)展到一定節(jié)點而促成的�！霸谝苿与娚谭矫�，目前還沒有真正滿足用戶體驗的模式出現(xiàn)，等到用戶真正需要移動電商等各種條件成熟起來，拍拍網在移動端或許才有機會�！睆堃阏f。
文章編輯: AiWeTalk網頁客服(www.sfaj56.com)
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